東武鉄道は9月7日から、特急券を通常の半額で購入できる「特急料金50%OFFキャンペーン」を行う。期間は9月7日~10月6日の1カ月間。ネット予約サービスで特急券を購入するか、日光・鬼怒川エリアのフリー切符を購入すると、特急券が半額になる。
ネット予約サービスでの購入は平日のみ、一部の特急列車が対象。朝の通勤時間帯の特急と、「スカイツリーライナー」「アーバンパークライナー」の特急券をネット予約サービスで購入すると、特急料金が半額になる。
また、フリー切符の「まるごと日光・鬼怒川 東武フリーパス」「まるごと日光 東武フリーパス」「まるごと鬼怒川 東武フリーパス」のいずれかを購入すると、平日・土曜・休日とも、東武日光線を走る特急列車が一部を除き、特急券・特急個室の料金が半額になる。
この場合、東武線と野岩鉄道・新藤原~湯西川温泉間の各駅有人窓口、東武トップツアーズ各支店で、購入したフリー切符を提示すると半額の特急券を購入できる。自動券売機で特急券を購入した場合は半額にならない。