JR西日本は1月27日から、漫画『北斗の拳』（原作：武論尊、作画：原哲夫）とのコラボ企画「あたたたたーるっ!!キャンペーン」を始めた。JR西日本のオンラインショップ「WESTERモール」「DISCOVER WEST mall」で商品を購入すると、抽選でオリジナルコラボグッズや大阪・関西万博の入場チケットが当たる。
キャンペーン参加手続きを行い、WESTERモールかDISCOVER WEST mallで1会計あたり777円（税込）以上購入するのが条件。抽選で『北斗の拳』オリジナルコラボグッズの九谷焼 豆皿（300人）やバスタオル（100人）、付箋（100人）、マスキングテープ（100人）がプレゼントされる。また、大阪・関西万博のペア入場チケットも80組160人に抽選でプレゼントする。キャンペーン期間は1月27日10時から2月28日まで。
『北斗の拳』は1983年から1988年まで『週刊少年ジャンプ』で連載された漫画。199X年、核戦争によって文明社会が滅び暴力が支配する世界になった地球を舞台に、暗殺拳「北斗神拳」の伝承者・ケンシロウがあまたの強敵と闘う姿を描いている。「おまえはもう死んでいる」「おいおまえ！おれの名をいってみろ!!」など数々の名ぜりふも人気が高い。
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