JR東日本は1月18日から、冬季の東北の観光キャンペーン「行くぜ、東北。SPECIAL 冬のごほうび」の一環として山手線でラッピング列車の運行を始めた。運転期間は2月2日まで。
車両はE235系電車の11両編成1本を使用。窓の横のスペースに「冬に咲くさくらライトアップ」（青森県弘前市）や「なまはげ紫灯まつり」（秋田県男鹿市）、「小岩井農場の一本桜」（岩手県雫石町）など東北6県の「イチ押し素材」のデザインで装飾した。
車内の中吊り広告やドア横広告も「蔵王温泉大露天風呂特別開放」（山形市）や「南三陸キラキラ丼」（宮城県南三陸町）、「会津絵ろうそくまつり～ゆきほたる～」（福島県会津若松市）など、東北6県の素材をデザインした広告を掲出している。